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百跃大手笔冠名高铁背后是刷新你国粉三观的更大手笔
作者:永乐国际ag厅  来源:永乐国际f66官网  时间:2020-11-12 14:12  点击:

  11月6日上午10:25分,由百跃羊乳集团冠名的“百跃号”品牌专列G1922次列车进行了首发。除此趟列车外,与百跃羊乳集团达成品牌合作的近50列高铁也将陆续首发,将覆盖北京、上海、重庆、浙江、江苏、湖南、湖北、四川、广东、广西等多个省市、300多个地级市城市。

  高铁冠名费用不菲,作为国产羊奶粉品牌的领军企业,百跃为什么在疫情尚未彻底结束之际,拿出这么大的手笔?

  疫情期间,中国奶粉市场最大的一个变化,就是市场份额高速向向头部品牌集中,尤其是近几年在品牌建设上不遗余力的几个企业。

  实际上,这个趋势在疫情前就已有端倪。像飞鹤、君乐宝等等这些飞速发展的头部品牌,均在是渠道和品牌两条战线同时发力,才取得了超常规的发展。

  而此前,除了老四大粉的洋品牌大打广告之外,大部分奶粉企业都是下沉到三四级市场,依靠渠道推力,来积累自己的市场份额和实力的。

  飞鹤、君乐宝的横空出世,彻底将三四级市场过往渠道单极驱动的营销模式,升级为了“渠道-品牌”双驱动。

  尝到了甜头,2020年上半年,飞鹤的整体营销费用的投入更是飙升至21.97亿元,君乐宝的整体营销费用投入超20亿元。

  羊奶粉作为近几年迅速崛起的细分品类,一直以来备受行业内关注。经过头部品牌的教育,消费者对羊奶粉的接受度正在逐渐提升,从原来的“区域性认知”到“全国性认知”的转变,少不了羊乳企业们在品牌建设上的投入。

  因为高铁是中国的新四大发明,是高科技和黑科技的代表,而这正是百跃这次着力想向外界传达的信息——陕西的羊奶粉企业,早就不是人们传统观念里那种面朝黄土背朝天、身着羊皮袄头戴羊皮帽四处放羊的老式企业了。

  毗邻陕西八百里秦川牧场的百跃羊乳集团,长期坚持散养放牧莎能奶山羊,饮用的是山泉水,食用的是百草,所产出来的山羊奶天然鲜美。

  为了不辜负这份新鲜度,奶挤完后十分钟内迅速降温至0-4摄氏度,2小时内通过全封闭鲜奶冷链运输,黄金保鲜期内到达工厂,再用低温巴氏杀菌,最大程度保留羊乳中的天然成分。

  奶源进入工厂后,全自动化管道运输,计算机控制无人接触,运用MVR单效恒低温生产减少二次污染,真正做到了鲜奶从进场后全封闭运转。从鲜奶到成粉仅需3小时,用时间锁定新鲜,保留完整营养。

  位于集团总部西安市阎良区的“国品”和“御恭”两大项目的主体建设均已完成。

  国品项目占地30亩,总建筑面积2.8万多平方米,总投资1.6亿元,产能达8000吨婴幼儿羊奶粉和2000吨调制羊乳产品,目前已投入使用。

  该项目采用瑞士格律克密相输粉系统,德国WOLF包装机,瑞士Rychiger AG 胶囊机,意大利Futura装盒机,南京菲特压片机,仅一八列机,ABB装箱机,码垛机等国内外先进设备,整个生产线个全自动控制集成模块组成,包括配方研发、质量检测、精准配料、智能生产、理罐打码、密相输粉、称重投袋、装箱码垛、电子追溯、大数据传输监控等。

  “御恭”项目则拥有全球单台产能最大的多级喷雾干燥塔:GEA集团最新多级喷雾干燥塔,能够生产多重复聚效果的紧凑葡萄型奶粉颗粒,确保其在输送管道内以及包装后保持颗粒度不被破坏。

  同时,该项目还配备全球羊乳产业最大浓缩蒸发器和预处理设备,最大限度保护羊乳的原生营养物质并保证最好的感官体验。

  去年百跃集团旗下品牌御宝率先推出的常温液态鲜羊乳,不倒翁小姐姐IP联名款“臻启羊奶”和“臻启儿童成长羊奶”,也是由进口利乐设备生产。为了避免造成二次污染,整个生产过程由“IBM自控系统”全程监控、无人接触;同时运用4s瞬时杀菌工艺,避免营养流失,科学脱膻技术,营养更“鲜”活,味道更醇美。

  2016年,百跃羊乳集团与瑞士Rychiger AG、意大利Futura、葡萄牙WeADD联手共同研发智能喂养生产线。该条生产线采用格律克密相输送、全自动投料工艺,避免人为干预产品。拥有亚洲首家胶囊乳粉生产线,所产出的胶囊乳粉均为独立包装,一餐一粒。

  这种胶囊乳粉配备智能冲奶设备,与传统人工冲奶的喂养方式相比,更时尚、更便捷、更卫生,同时也更符合当前消费者对高新产品的需求。而且可以达到全智能、恒温恒量、无菌喂养,据百跃相关人员介绍,该款产品不久将和消费者见面。

  为了让消费者重新认识陕西羊奶、国产羊奶,百跃多年来在加大文化传播上的投入。

  7月31日,位于“国品”项目内的百跃羊乳文化馆隆重开馆。整体分为7大展区,布展面积达1158平方米。百跃羊乳文化体验馆大量运用了高科技手段,将增强现实、互动感应、多通道投影等现代声光电技术融入多项展示环节,生动展示了中国羊乳文化的深厚历史,全面揭示了中国羊乳业的过去、现在与未来。

  百跃是国产奶粉集团的排头兵,多年来坚持以更专注的态度为消费者提供高品质产品,在消费者群体中建立了良好口碑。而近年来从硬件建设到品牌建设的一系列大手笔,充分展现了百跃的工匠精神在奶粉产业全新格局下的与时俱进。

  拥有强大供应链的百跃羊奶集团,将在深耕母婴渠道的同时,通过品牌建设提升品牌价值,进一步提升竞争力,同时也推动羊奶粉产业的发展。

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