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品牌集中化下渠道思考与机会——致护有机奶粉上市发布会给你答案
作者:永乐国际ag厅  来源:永乐国际f66官网  时间:2020-11-13 12:39  点击:

  导语:2020年9月22日,随“机”应“变”·为破局而来——致护有机奶粉产品上市发布会将在成都保利皇冠假日酒店隆重举行。

  后疫情时代,拥有资金、品牌、渠道优势的头部企业迅速占领市场份额,小企业则被洗牌出局。许多母婴渠道在资金紧缩的情况下,为了保障现有利益,不得不选择随波逐流,然而,品牌集中度一再提高,对谁才是真正的利好?

  首先,品牌集中度高在短时间内对渠道利好,一来大品牌自带流量,不用店员费力推荐;二来大品牌暂时处在通过品牌驱动影响渠道的过程中,在这个阶段还可能给门店带来一定的利润。

  然而从长远来看,品牌集中度提高对于渠道来说埋下了深深的隐患:第一,一旦习惯品牌自带流量,门店推新能力将逐渐削弱;第二,大品牌完成品牌驱动模式后,渠道利润空间将被进一步压缩,并被牢牢绑在品牌上,失去议价能力;第三,所有门店都卖相同的产品,今天新开的客户,明天就可能去旁边的门店购买,门店私域流量十不存一,将变成品牌公域流量。

  随着消费者健康观念的觉醒和消费升级,有机奶粉市场占有率持续增涨,正式进入高速发展的新风口。

  然而,风口并非人人都可抢占,据行业监测报告显示,有机奶粉全球产量不足3万吨,准入门槛高,产业链建设周期长;95%以上的有机原料占比,营养素原料都需有机,导致配方过简,卖点过少成为有机奶粉快速发展的一大桎梏。

  纽恩乳业洞察市场先机,携手中国乳品生产巨头——宜品乳业,倾力打造致护有机婴幼儿配方奶粉,以有机天然+科学配方+领先工艺,满足新生代家庭的营养需求。

  致护有机源自宜品乳业现代化示范有机牧场,牧草种植、奶牛养殖、牧场管理全链有机,严格按照有机农业标准生产,通过国家有机认证,品质可靠。

  致护有机奶粉额外添加11种营养成分,其中乳铁蛋白含量高达60mg/100g,是目前市场上有机奶粉品类中,乳铁蛋白含量之翘楚。

  不仅如此,致护全段添加六重益智因子、三重免疫因子、GOS/FOS双重益生元组合,全面呵护宝宝健康成长。

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